Тренды 2021: диджитал, экономика, коммуникации, медиа

29.01.2021
16441
995
940
Тренды 2021: диджитал, экономика, коммуникации, медиа

Какие тренды в экономике, коммуникациях, медиа и диджитале готовит нам 2021 год, Kyivmaps расспросили у экспертов: Евгения Еленского, Дмитрия Сидоренко и Валерии Черненко.


Про тренды 2021 в сфере диджитала нам рассказал Евгений Еленский, digital-стратег с 7-летним опытом в индустрии, автор телеграм-канала «Экспонента» про быстрорастущие тренды мира маркетинга, бизнеса, технологий:


Я бы выделил 5 важных диджитал-трендов на этот год:

  1. Видео закрепится в статусе главного источника информации.
    По прогнозам Cisco, в 2022 году 80% мирового интернет-трафика займет видео. Уже весной 2020 года мы наблюдали, как просмотры на YouTube выросли в два раза, по сравнению с аналогичным периодом 2019-го года.
    Очевидно, что точно продолжится бум коротких вовлекающих видео в формате TikTok. За их успехом можно будет следить не только на феноменально успешной китайской площадке. Аналог запустил Facebook – Instagram Reels и Google – YouTube Shorts. Не удивлюсь появлению новых сервисов в этой нише.
    Обязательно будет расти доля прямых эфиров в общемировой структуре контента. Даже самые начинающие smm-щики скажут, что у прямых эфиров присутствует своя магия, которая повышает охваты и вовлечение аудитории. Если вы или ваша компания не используете лайв-трансляции в коммуникациях, то закрываете перед собой важную дверь возможностей.
  2. Расцвет платформ для общения в формате аудио.
    В 2020 году произошло два важных события: появилась социальная сеть Clubhouse, которая представляет из себя набор комнат для голосового общения на разные темы. Уже в мае компания достигла оценки в $100 млн. С начала года аудитория Clubhouse удвоилась до 2 млн, а оценочная стоимость увеличилась в 10 раз до $1 млрд.
    Второе событие: в конце года Павел Дуров и его команда запустили голосовые чаты в Telegram.
    Делаем вывод, что формат голосового общения отлично заходит аудитории. Поэтому в 2021 году мы увидим развитие существующих площадок с акцентом на этой функции и появление новых игроков в  нише. 
  3. Децентрализация крупных площадок.
    Технологические гиганты будут и дальше терять аудиторию в пользу более мелких, гибких и голодных игроков. В 2020 году мы видели, как Notion и Airtable откусывали долю у Google Suite. Figma и ProCreate – у Adobe. OnlyFans дерзко ворвался на поле Patreon, а Parler – на территорию Twitter.
    Усиливает этот тренд возрастающая цензура и порой излишняя жесткость правил на крупных площадках.
  4. Платная подписка – новая норма
    Стоимость, пожалуй, одной из главных площадок, где аудитория может поддержать создателя контента, Patreon, достигла $1,2 млрд в сентябре 2020 года. Стоимость уплаченных сервисом гонораров выросла до рекордных $2 млрд.
    Сумасшедший взлет OnlyFans, который мы упоминали в предыдущем пункте, сервиса платных e-mail подписок Substack и площадки, на которой вы можете заказать видео у селебрити, Cameo говорит, что люди все больше привыкают платить за авторский контент. Возможно, Украина отстает от этого общемирового тренда, но он точно докатится в полной мере и до нас.
  5. Переосмысление образования
    Пандемия перевела образование в диджитал. Но тут же оказалось, что в домашних условиях, особенно с включенными мессенджерами и уведомлениями, намного сложнее сфокусироваться. Поэтому образовательные платформы в 2021 году должны быть максимально вовлекающими и помогать сконцентрироваться. Думаю, мы увидим, как искусственный интеллект будет индивидуально определять, насколько учащиеся погружены в процесс и, исходя из этого, формировать длительность уроков и задания.
    Свежий пример этого тренда – буквально 14 января стартап BlaBla, который собирается обучать детей английскому через видео Tik Tok формата, получил $1,5 млн инвестиций.


Трендами экономики Украины с Kyivmaps поделился Дмитрий Сидоренко, проектный менеджер Команды поддержки реформ Министерства финансов:


  1. Экономический рост
    2021 год мы все ждали с нетерпением и надеждой на улучшение. Сразу хочу всех успокоить, облегчение таки будет. Экономисты обещают восстановление мировой экономики после пандемии.
    Так, МВФ прогнозирует рост мировой экономики на 5,5% в этом году. Рейтинговые агентства соглашаются: Fitch пишет о росте на 5,3%, а PwC говорят о росте мировой экономики на 5% в рыночных ценах, что вообще-то будет рекордом в XXI веке.
    Еще более оптимистично настроены Morgan Stanley, чьи аналитики предсказывают рост мирового ВВП на целых 6,4%, в первую очередь благодаря развивающимся странам.
    Украина также будет в этом тренде, Минэкономики обещает рост ВВП на 4,6% в 2021 году.
  2. Государственный долг и курс гривны
    Ключевым риском для Украины может стать чрезмерная долговая нагрузка. В течение 2017-2019 годов правительство значительно уменьшило соотношение долга к ВВП, если в конце 2016-го оно достигало 81%, то в 2019-м – 50%. Однако в 2020 году для борьбы с кризисом займы пришлось увеличивать, и уровень долга превысил 60% ВВП.
    Это не трагедия, пока наше государство продолжает структурные реформы и сотрудничает с МВФ, Евросоюзом и другими международными донорами. Но в случае политического кризиса, остановки реформ и ухудшение отношений с донорами следует ожидать давления на курс гривны.
  3. Инфляция
    Но даже при позитивном сценарии курс гривны несколько снизится, ведь при росте экономики, как ожидается, импорт будет восстанавливаться быстрее экспорта. Также рост цен обусловят повышение минимальной зарплаты и цен на коммунальные услуги, а также отложенный спрос.
    Хотя Нацбанк и установил целевой диапазон на уровне 5% ± 1, но большинство экспертов прогнозируют рост цен до 7-9% по сравнению с 4,1% на конец 2020 года. Кстати, Министерство финансов в бюджете текущего года заложило инфляцию на уровне 7,3%.
    Итак, экономические тренды 2021 в целом положительные. Мы точно будем жить лучше, чем в прошлом году. Однако, остаются риски второй волны пандемии, если будет задержка с вакцинами. Не исключены и новые локдауны, включая Украину. Однако отечественная экономика уже достаточно хорошо приспособилась к работе в условиях ограничений. Например, январский карантин по оценкам Нацбанка «стоил» нам всего 0,2% ВВП.


За трендами коммуникаций мы обратились к Валерии Черненко, менеджерке по коммуникациям Evo.company:


Прошлый год ясно дал понять, насколько большой «вес» имеет бренд. В стрессе, а именно им стали для нас пандемия и последующий карантин, люди шли (и продолжают) к проверенным компаниям, к тем, кому они доверяют. Причем совершенно неважно, о чем речь – о ресторане, маркетплейсе или производителе одежды.

Поэтому в этом году укрепление позиций бренда, создание/поддержание сильного комьюнити вокруг него и коммуникация со своими клиентами будут в приоритете. Причем, очень важно – быть максимально честными и открытыми. То есть, если нужно – признавать свои факапы, извиняться и исправлять их. Только так можно сохранить лояльность клиента, а иногда даже укрепить его любовь к бренду.

Конечно, видеоконтент и старый добрый сторителлинг не потеряют своих позиций. Мы все так же будем плакать и умиляться эмоциональным историям. Но не забывайте и о пользе. Просто рассказы о том, что ваша компания самая-самая, никому не нужны. В чем ваша ценность? Обозначьте ее. Будьте полезными, ведь тогда шансов, что человек найдет время посмотреть или прочитать то, что вы создали – намного больше.



Трендами в сфере медиа поделилась Юлия Калашник, журналистка, переводчица, корреспондентка итальянского радио Radio Bullets:


Конечно же, пандемия внесла свои коррективы и в журналистику, хотя мы все еще до конца не понимаем насколько. Очевидно одно – мы все больше погружаемся в диджитал, отказываемся от громоздкой техники в пользу многофункциональных смартфонов.

Ютуб продолжает быть быстрорастущей площадкой как для полноценных медиа, так и для независимых журналистов, которые зачастую не хотят быть ограниченными редакционной политикой. Наряду с ютуб-каналами набирают популярность и подкасты: сказывается популярность видеоформатов для первых, и, соответственно, аудиоформатов для вторых.

Цифровые инструменты играют очень важную роль в журналистике, в частности у журналистов-расследователей. Появляются новые навыки того, как работать с данными, при этом можно физически не находиться на месте.

Напомним, что ранее мы рассказывали о 10 проектах, которые воплотят в Киеве в наступившем году.

Отзывы 0

Оставьте свой отзыв