Действующий vs альтернативный логотип Киева: что думают дизайнеры
Фото: Наталия Азаркина
Все мы видели действующий логотип Киева, созданный бюро Fedoriv и Karandash Graphic Design в 2012 году. На нем изображены каштан, капля, символизирующая Днепр, а также сердце и церковная баня.
Все мы видели действующий логотип Киева, созданный бюро Fedoriv и Karandash Graphic Design в 2012 году. На нем изображены каштан, капля, символизирующая Днепр, а также сердце и церковная баня.
В мае альтернативный логотип столицы в виде листка каштана представил основатель школы Projector Александр Трегуб. Авторы лого — столичные дизайнеры Дмитрий Буланов и Катя Яцушек. Создатели отпустили творение в свободное плавание, заявив, что новый лого можно использовать где бы то ни было без обозначения авторских прав.
Мы решили узнать, что думают лидеры мнений в сфере дизайна и рекламы о действующем и альтернативном столичных логотипах и как видят лого Киева сами.
Лого от
Fedoriv сейчас выглядит так, как будто 10-летний ребенок пытается копировать успех дудлов от
Google. Лого от
Саши Трегуба мне нравится больше, несмотря на то, что тоже эксплуатирует олдскульный символ — каштан. Он более атмосферный, прокиевский, без претензии понравиться всем.
Я не дизайнер, но мне кажется, что если бы мы нашли что-то новое, кроме каштана, вареников и Андреевского спуска, было бы замечательно.
Дмитрий Цапко, основатель и креативный директор Tough Slate Design:
Сложно составить какое-либо мнение о двух предложенных вариантах как именно о логотипах города. У города есть свой официальный герб, на котором есть сюжет с архангелом, есть история про трех братьев и сестру, есть (
уже на правах легенды из прошлого) обилие каштанов и девственные пейзажи с златоглавыми церквями — все это про констатацию фактов истории, а не про дизайн-систему, которая будет выполнять ту или иную функцию. Наверное, в первую очередь, туристическую. Да, минималистичный каштановый лист выглядит более трендово, чем столпотворение градиентных форм и странных несочетаемых цветов.
Ну вот, есть знак. И что дальше? Киев = Каштан/Церковь/Вода/Heart? И только? Как это раскрывает смысл города? Как это можно масштабировать?
Айдентика города — это набор смыслов, которые связывают жизнь горожанина с культурными/эволюционными особенностями города в данный момент. Функция дизайна — упрощение, удобство восприятия. Поэтому логотип города, как часть айдентики, должен нести универсальный смысл, быть больше отправной точкой для коммуникации, чем самодостаточным элементом, который можно дублировать на различные носители и называть это брендингом.
Уверен, что многие видели эти хрестоматийные кейсы брендинга городов:
Нью-Йорк:
Хельсинки:
Вена:
Очень правильно, когда логотип выполняет именно функцию и не несет нагрузку главного элемента композиции. Другими словами, логотип — это официант, который не отвлекает от наслаждения трапезой. Ведь мы приходим в ресторан именно за вкусной едой?
Я не являюсь большим экспертом в айдентике и логотипах. Могу ответить скорее как рекламист и, что немаловажно, как приезжий киевлянин. Как рекламист: тот Киев, который радует нас сейчас, по моему мнению, перерос логотипы и
Fedoriv, и Трегуба. Вообще, все недавние (2-4 года) предложения логотипов Киева, которые я видел, скорее "догоняли" развитие города. Мне кажется, что логотип (значок) не так важен, как айдентика.
Задача айдентики –
передать настроение и создать узнаваемый код. И этот визуальный код должен задавать вектор и опережать время.
Как киевлянин: я был приятно удивлен новой айдентикой Винницы, разработанной агентством Fedoriv, также мне понравился вариант Ткачёва для Луцка. Сейчас много крутых работ появляются именно в сфере городского дизайна.
Думаю, современный Киев заслуживает больше, чем "каштан".
Мне кажется, нельзя ставить рядом логотип, сделанный компанием Fedoriv, и инициативу с чб-каштаном. Задачи и ЦА разные. Точно отмечу редкое явление — это когда дизайн исходит от и для жителей, а не для брифа. Вот только вопрос, нужно ли это.
Александра Бадия, senior designer at Cubiq Design, United Kingdom; экс арт-директор Tabasco:
Брендинг городов –
это всегда вызов и сложная задача. Пока что в Украине я видела мало реально хороших примеров. Существующий логотип Киева, как мы понимаем, работает плохо, но узнаваемость у него высокая только благодаря упорному продвижению студией
Fedoriv. О логотипе я ничего хорошего сказать не могу, с точки зрения дизайна для меня он не представляет ценности.
Если говорить о новом логотипе, который предложили Трегуб, Буланов и Яцушек, то здесь уже есть что обсуждать.
- Во-первых, хочется отметить хитрость проекта – предложить внедрить то, что уже и так существует десятилетиями и имеет априори положительный отзыв. Реакция была предсказуема, не так ли?
- Во-вторых, со стратегией у ребят все в порядке: накидать знак, выложить в свободный доступ, найти союзников в лице печатников, медиа, дизайнеров и т.п. Как минимум это хорошие новые связи и повышенный интерес к себе.
- В третьих, успех в простоте, да ещё и с ноткой советскости. Здесь они сразу сели на два стула, зацепили современный минимализм и молодёжь, а также аудиторию 50+ и любовь ко всему старому, доброму, вечному.
А теперь, если более серьезно, то логотип требует доработок как в знаке, так и в типографике. Продать стикерпаки, конечно, радостно, но это ничто по сравнению с тем, что предстоит разработать.
Каштану срочно нужен фирменный стиль, нормальное цветовое решение, комплексное развитие бренда. Пока я индифферентна и выглядит все очень пресно, но надеюсь, что коллаборация талантливых дизайнеров приведёт к достойному результату.
Кирилл Ткачёв, автор шрифтов и логотипов, графический дизайнер, преподаватель, организатор фестиваля "Простір літер":
Логотип, разработанный командой
Fedoriv, мне совсем несимпатичен.
Как идея — может быть, но реализация неудачная. Знаковая часть состоит из четырех элементов, каждый из которых еще ничего, но все вместе — уже ничего хорошего. Вариант с градиентами в каждой части знака — ужасен, с локальными цветами — получше. Не нравятся белые буквы внутри знака: безхарактерные по форме и инфантильные из-за округлых окончаний.
Дескриптор "місто де все починається", выполненный курсивом, кажется просто неуместным. Но на туристических информационных центрах этот логотип мелкий, без дескриптора, без градиентов и, к тому же, на черном фоне, благодаря чему читается белый текст намного лучше. То есть, если этот логотип поставить в удачном месте, в подходящем размере, в правильном цветовом окружении и прищуриться(!), то он еще очень даже ничего.
Небольшое "лирическое отступление". Когда обсуждаешь работу, выполненную достаточно давно, стоит понимать это и быть к ней более снисходительным.
Легко критиковать сейчас, но надо учитывать окружавший нас в те времена фон: уровень графического дизайна, дизайна книг, журналов, наружную рекламу и пр. Все-таки с тех пор украинский дизайн шагнул далеко вперед и то, что сейчас кажется совершенно неудачным, в свое время могло выглядеть неплохо.
Новый логотип Киева, который разработали в Projector, состоит из двух чертовски нейтральных элементов. Ему не хватает изюминки. Он будет хорошо работать в небольшом размере и никак в крупном. Если разработчики ставили перед собой именно такую задачу — тогда все ок. Он будет смотреться в углу на плакате или баннере (в указании места действия), на визитке, в виде значка, может быть, даже на кепке. Но футболку я бы такую не купил.
К слову, в совсем мелком размере в знаке есть проблемы: так называемые "залипы" (слишком острые углы во внутренних пространствах между листиками). Канадский кленовый лист выглядит интересней и реализован, на мой взгляд, лучше. Текстовая часть нового логотипа Киева ничем не цепляет взгляд. В общем, вполне может быть. Но у данного логотипа есть большое преимущество — он логичен по сути, так как опирается на огромный массив знаков-каштанов, сделанных ранее. В дизайне подобная "банальность" идеи — это иногда хорошо. Это закономерное решение для Киева.