Путешествия по Украине во время войны: в Киеве презентовали масштабное исследование туристического поведения украинцев

На Центральном железнодорожном вокзале Киева состоялась презентация результатов первого национального исследования туристического поведения украинцев «Туризм во время войны: данные, инсайты». Мероприятие объединило представителей правительства, туристической отрасли и общественного сектора для обсуждения роли путешествий в ментальном и физическом восстановлении общества.

Исследование проведено по заказу BRAND UKRAINE и Государственного агентства развития туризма Украины (ДАРТ) социологической компанией Gradus в рамках национальной программы «Путешествие к себе. Пути восстановления».

«Сегодня внутренний туризм трансформировался из индустрии отдыха в жизненно необходимый инструмент восстановления. Как показывают результаты нашего опроса, украинцы четко артикулируют острую потребность в ментальной перезагрузке. Поэтому ключевая задача Государственного агентства развития туризма сейчас — работать в синергии с местными общинами и бизнесом над развитием безопасной, инклюзивной и безбарьерной туристической инфраструктуры», — отметила Наталья Табака, глава ДАРТ.

Исследование показало, что общественного табу на туризм во время войны нет. Напротив, 66% украинцев считают внутренние поездки уместными, а 66% общей выборки уже совершили хотя бы одно путешествие по стране за последний год.

Ключевые инсайты исследования:

• Туризм как базовая потребность для восстановления:

Туризм во время войны — это не о развлечениях, а об исцелении. На данный момент 66% респондентов испытывают острую потребность в восстановлении, а 45% считают путешествия и смену обстановки одним из самых эффективных способов восстановиться.

• Военные и ветераны путешествуют активнее гражданских:

72% военнослужащих и 69% ветеранов путешествовали по стране в течение года. Для военных туризм — это прежде всего пространство для восстановления, главными запросами которого являются физическая реабилитация (47%) и общение с семьей (42%).

• Социальные барьеры и барьеры безопасности:

Главным внешним барьером для отдыха является опасность из-за боевых действий (65%). Однако для военных критическими являются именно социальные барьеры: 33% отмечают резкий контраст между гражданской жизнью и реальностью фронта, а 30% чувствуют дискомфорт из-за вопросов незнакомцев о службе.

• Формат современного путешествия:

Поездка сегодня — это чаще всего поездка на выходные с самыми близкими. 42% путешествий длятся 2–3 дня, а большинство украинцев (56%) путешествуют с семьей.

• Логистика и направления:

55% украинцев обычно путешествуют на поезде, еще 53% используют собственный автомобиль. Карпаты остаются главным «магнитом» для восстановления, который выбирают 54% респондентов. Также в число лидеров вошли Киев с областью (51%), Львов (50%) и Одесса (46%).

«Национальная программа "Путешествие к себе. Пути восстановления" призвана сформировать новую культуру путешествий по Украине во время войны — замедленную, осознанную, дружелюбную к людям и окружающей среде», — поделилась Мария Липяцкая, глава BRAND UKRAINE.

С результатами полного исследования можно ознакомиться на сайте ДАРТ.

Национальная программа «Путешествие к себе. Пути восстановления» стала возможной благодаря людям и организациям, которые поверили в ее идею еще на этапе формирования.

Генеральные партнеры: ZENYK ART GALLERY (ZAG), GORO Mountain Resort, этнопарк семейных впечатлений «Агроленд».

Официальные партнеры: горнолыжный комплекс «Плай», ООО «Спецтранс Сирко».

Партнеры: Saatchi & Saatchi Ukraine, Офис по развитию предпринимательства и экспорта, Neuro Union, Сумский государственный университет, Toyota Ukraine, «Укрнафта», «Укрзализныця».