«Вірус. Криза. Фестивалі»: що буде з київською івент-індустрією після карантину
Івент-індустрія – ще одна сфера, яка зазнала величезних збитків через пандемію і карантин. Які плани та прогнози в організаторів, власників майданчиків і квиткових сервісів – розповідають Антон Тараненко, Сергій Яценко, Євген Мушкін, Лідія Клов, Сергій Малецький, Дмитро Феліксов та Максим Шульженко.
АНТОН ТАРАНЕНКО
(VISIT KYIV):
Сьогоднішня ситуація – проблема для всієї івент-індустрії. Однак, якщо в інших країнах нашим галузям допомагають, то в Україні, навпаки, забирають те, що є. Так, ми не можемо дозволити собі такого, як в ЄС, але якийсь перерозподіл все ж має бути.
Що буде, коли закінчиться карантин?
Люди почнуть боятися куди-небудь виходити: спрацює інстинкт самозбереження. Кияни не поїдуть в Одесу, а львів'яни – до Києва. Вихід один – концентрація на локального споживача. Це житель міста, максимум – області. Туристи з-за кордону до нас не приїдуть. Тобто туристичні послуги потрібно буде пропонувати тільки в межах свого міста і області.
Що радує? Ринок Києва великий. Тут велика купівельна можливість. Тим більше що багато хто повернувся з-за кордону. Але не думаю, що народ відразу кинеться витрачати гроші на івенти. Останнє, що вони будуть купувати, це квитки на концерт. Спочатку хліб, вже потім видовища.
На момент карантину в нас були забиті вечірками все літо і навіть вересень/жовтень. Поки що всі івенти до середини травня ми переносимо на літо/осінь або відмовляємося від них зовсім.
Strichka поки не переносимо, дивимося. Один з варіантів виходу з ситуації - зробити її суто українським фестивалем. Інший варіант – перенести на середину літа. Brave Factory здебільшого залежить від іноземців. Поки ми підписали всі контракти, нічого не просуваємо та поставили підготовку на паузу. Думаємо, що до кінця квітня. Далі будемо щось вирішувати.
Що буде, коли закінчиться карантин?
Якщо у людей буде бажання погуляти й послухати музику, вони знайдуть фінансову можливість. Навіть навпаки – обов'язково скористаються моментом, адже ніхто не застрахований від нової пандемії.
ЄВГЕН МУШКІН
(ВДНГ):
Наша поточна ситуація дуже складна, бо 80% виручки ВДНГ – організатори заходів та дозвілля. Зараз ми завершуємо роботу на 3 сценаріями, і позитивного серед них немає. Є реалістичний, песимістичний та жесть.
Які чинники можуть вплинути на розвиток цих сценаріїв?
Перший – коли закінчиться карантин. Другий – що буде робити влада, щоб вийти з економічної кризи (співпраця з МВФ). Третій – як діятимуть лідери найбагатших країн. Поки що можна сподіватися на те, що економічна рецесія буде згладжена. Ми бачимо, що великі держави вливають гроші в економіку. Найгірший варіант – економічна депресія з мільйонами безробітних.
Можливо, карантин не продовжать, але для нашої сфери його точно можуть залишити. Частково – в цілях безпеки. А здебільшого, тому що влада схильна нехтувати питаннями культури.
Що стосується спонсорської допомоги, тут у мене немає ніякого оптимізму. Ті бренди, які виділяють гроші на заходи, теж ріжуть свої бюджети в кризу. Не варто розраховувати на підтримку держави. Хоча я вважаю, що культура важливіша за економіку, адже інвестиції в культуру довгострокові. Я б хотів запропонувати всім звернутися до влади з проханням підтримати культурну галузь ліквідацією ПДВ.
Що буде, коли закінчиться карантин?
Люди витрачатимуть гроші на івенти, а ми продовжимо створювати культурний продукт, тільки вже визначившись із пріоритетами. Будемо спрощувати та робити традиційні речі.
Ми зберегли команду. Нас небагато, і ми досить мобільні. Поки що Pop Corn продовжує свої договори та намагається переносити ті концерти, які вже необхідно перенести. Але це досить складно. Ми не знаємо, коли відновиться авіасполучення. Багато наших колег зіткнуться з переносами на цілий рік.
Що кажуть колеги-іноземці?
Я поки що не спостерігаю ні в кого паніки. Усі намагаються одне одному допомогти.
Що буде, коли закінчиться карантин?
Продажі квитків впадуть на 30-40%. У людей просто не залишиться грошей. Однак все ж зостануться ті, кому необхідно піти на концерт. Думаю, нас чекає повторення 2015 року. Тоді західні артисти боялися до нас їхати, а наші збирали аншлаги. Крім того, через перенесення нас чекають місяці, коли концерти будуть йти одне за одним.
ДМИТРО ФЕЛІКСОВ
(Concert UA, VIRUS Music):
Наша галузь не отримає в березні-квітні півмільярда гривень. Виручки за продаж квитків не буде зовсім.
Зараз у мене немає оптимістичного сценарію. Для нас, скоріше за все, не скасують карантин у квітні. Деякі івенти перенесуть на цілий рік. А якщо говорити про локальних артистів – то на осінь. Це реалістичний сценарій.
Що буде, коли закінчиться карантин?
Ми зіткнемося з острахом з боку глядача. Він сто разів подумає, чи варто іти на концерт. Я рекомендував би майданчикам та організаторам виробити кодекс правил: давати на вході санітайзер, забороняти відвідувати івент не в масці або навіть продавати свої маски з символікою групи.
Сьогодні продажі квитків впали до нуля. Галузь стоїть. Але настане час – і потрібно буде запустити івент-маховик. Новими анонсами, новими ціновими пропозиціями. Я думаю, що бажання ходити на концерти нікуди не дінеться. Чим більше буде підтверджень, що це безпечно, тим більша ймовірність, що люди прийдуть.
Більше тез та прогнозів від Дмитра можна прочитати на його сторінці у Facebook.
СЕРГІЙ МАЛЕЦЬКИЙ
(H2D):
Не думаю, що в квітні карантин закінчиться. Ми будемо намагатися всіх переносити на інші дати. Кожен день телефонуємо агентам, і такої кількості лояльності я не бачив ніколи. Це правильно. Ми всі в одному човні. Це реальність, в якій нам потрібно жити.
Після карантину буде каста артистів, гонорар яких не зменшиться, а навіть збільшиться. Це суперзірки. Але думаю, будуть і кроки назустріч. Наприклад, у нас були проєкти, з якими ми готувалися виходити в продаж, але через карантин їх зупинили та пересунули. І деякі агенти написали нам, мовляв надсилайте новий оффер відповідно до реалій в країні.
Що буде, коли закінчиться карантин?
Запит на івенти залишиться, будуть вигравати кращі артисти, кращі організатори та кращі дати. Але виживуть далеко не всі гравці. Ринок просіється на 30%. Ті, хто не витримають удар, підуть з ринку. З одного боку, ринок очиститься від непорядних організаторів, а з іншого, погано, що це вдарить по всіх нас.
Зараз ми націлилися на 2021 рік. Це буде рік виживання компанії та ринку в цілому.
МАКСИМ ШУЛЬЖЕНКО
(Stereo Plaza):
Думаю, що карантин зніматимуть поступово. Обмеження з нашої галузі знімуть в останню чергу. Першими лягаємо, першими виходимо. Точно не думаю, що це трапиться 24 квітня. Можливо, у травні.
Головна сьогоднішня проблема – нерозуміння тимчасових термінів. Жити в невіданні важко. А прогнозувати – це ворожіння на кавовій гущі. Поки ми просто намагаємося гребти в одному човні. Ті, хто не контролював фінанси, той за цей час відсіється. Все буде добре. Питання, коли і в кого.
Антон Тараненко, Сергій Яценко, Євген Мушкін, Лідія Клов, Сергій Малецький, Дмитро Феліксов та Максим Шульженко ділилися своїми думками в рамках онлайн-конференції «Вірус. Криза. Фестивалі», організатором якої виступив Роман Тугашев, засновник фестивалю Ulichnaya eda та фуд-холу Бухта Food Station.
Нагадаємо, що подібну конференцію Роман організував із власниками столичних ресторанів і кафе, а ми записали головні тези.
