Запрет на рекламу казино и букмекерских контор в Украине: как это скажется на индустрии азартных игр

В мае 2024 года Кабмин полностью запретил рекламу азартных развлечений. Временно, до момента, пока не будет принят закон по борьбе с игровой зависимостью. Сейчас новые правила уже вступили в силу.

Я Елена Былица, главный редактор сайта ProInternet https://www.prointernet.in.ua/ru/ особенно заинтересовалась вопросом изменений. После введения ограничений рекламы букмекеров и интернет казино в Украине, провела тщательное исследование, чтобы понять, как теперь все устроено. Выяснила, где промо кампании гемблинга под запретом, а где все-таки их можно встретить.

Немного статистики

Как сообщает «Українська правда», в прошлом году реклама казино и ставок начала появляться гораздо чаще. По ТВ ее стало почти в 5 раз больше, чем раньше. Фиксировался рост с 0.6% до 3% всего эфирного времени. В вебе можно отметить аналогичную тенденцию.

По данным Института массовой информации, скрытая реклама игорных компаний в новостях с лета по осень 2023 года выросла с 12 до 16 процентов. То есть, почти в каждом пятом материале можно было встретить упоминание про ставки или онлайн казино. Хотя это подавалось не как реклама, а «просто новость».

Мой опыт подсказывает, что ограничения с одной стороны важны и нужны, но с другой — могут повлиять на всю индустрию развлечений. Причем это решение имеет как положительные, так и отрицательные стороны.

Что произошло в 2025 году?

С 1 апреля 2025 года в Украине вступил в силу закон, запрещающий рекламу азартных игр. Включая казино и букмекерские конторы. Теперь промо кампании разрешены только в определенных случаях:

• с 23:00 до 6:00 в специализированных медиа;
• на официальных сайтах организаторов азартных игр;
• в помещениях лицензированных казино Украины и слот-залах.

Это ограничение направлено на борьбу с игровой зависимостью и защиту уязвимых групп населения. ​Также отмечу, что, согласно Закону № 4116-IX, продвижение лотерей в Украине регулируется аналогично рекламе других азартных развлечений.

Как это отразится на индустрии?

По данным НБУ, в 2023 году месячный оборот игорного рынка достигал 12-15 млрд грн. Украинцы ежедневно тратили в онлайн казино около 400 млн грн. Глубокое понимание динамики рынка подсказывает: такой масштаб напрямую зависит от узнаваемости брендов и постоянного притока новых игроков. Поэтому запрет на рекламу может повлиять на индустрию гораздо сильнее, чем кажется на первый взгляд:

• Убытки для медиа. Ожидается, что рекламный рынок потеряет около 500 млн грн. Телевидение, радио и интернет-медиа лишатся значительной части доходов.
• Снижение спонсорства в спорте. Многие команды и федерации получают финансирование от признанных операторов азартных игр. Запрет может сократить эти поступления. Это негативно скажется на развитии спорта.
• Рост нелегального рынка. Ограничение законной рекламы может привести к увеличению активности подпольных операторов.

Интересный факт. Если гемблинговый оператор выпускает официальное приложение и размещает его в App Store или Google Play — это не считается рекламой. Даже если в описании написано, что через него можно играть в онлайн казино.

Что делать игрокам?

Несмотря на запрет рекламы, играть в казино онлайн в Украине по-прежнему возможно. Важно выбирать лицензированные площадки, которые:

• обеспечивают безопасность клиентов: защиту персональных данных и честные выплаты;
• имеют сертификат качества: гарантия соответствия международным стандартам;
• предлагают службу поддержки: круглосуточная помощь по любым вопросам;
• реализуют систему оповещений: информирование о рисках и мерах предосторожности.

Опираясь на свой опыт, могу сказать, что всегда следует выбирать лучшие интернет казино, которые работают легально и прозрачно. Это поможет избежать проблем и получить удовольствие от игры.

Вывод

Запрет на рекламу азартных игр в Украине — это шаг к защите граждан от негативных последствий лудомании. Однако важно, чтобы он не привел к росту серого рынка. Я убеждена, что при правильном подходе можно найти баланс между защитой населения и поддержкой легального гемблингового бизнеса. Согласно моему исследованию, важно продолжать информировать общество о рисках азартных игр и поддерживать лицензированные казино. Они обеспечивают безопасные развлечения и соответствуют высоким стандартам качества.

Автор материала — Елена Былица, главный редактор платформы ПроИнтернет